1. Головна
    2. Онлайн-бізнес
    3. Як збільшити шанси вірусного поширення

Як збільшити шанси вірусного поширення

Практично кожен, хто розуміє в Інтернеті, чув вираз «вірусне поширення».[1] "вірусне поширення" має на увазі, що вміст ресурсу резонує настільки сильно, що воно завойовує популярність і стає останньою новинкою всього інтернету. Це відбувається, коли ваш контент лайкають, ретвітять, публікують ще десь, коментують, розповідають в блогах, говорять на вулицях в Лос-Анджелесі і Віті-Леву, і Ви отримуєте стільки переглядів, скільки не могли уявити в своїх диких фантазіях.

Це сильно відбивається на репутації вашого бренду (навіть якщо цим брендом є ви самі). Однак, бажання отримати ключ від вірусного контенту нереально; звичайно, ви повинні зробити всі можливі зусилля, щоб зробити ваш контент найбільш цікавим і захоплюючим онлайн подією, але ніхто не може насправді не може з твердою впевненістю сказати, що щось набере "вірусного" обороту. Що ви можете зробити, це поліпшити свої шанси на досягнення вірусного результату, приймаючи той факт, що більша частина буде залежати від везіння і удачі.

Кроки

  1. Високо цінуйте різні рівні "вірусного контенту".вміст вашого сайту, фотографії або відео, які ви розмістили, можуть стати вірусними, ваш маркетинг може стати вірусним («вірусний маркетинг»), і в разі соціальних медіа, наявності блогу, сторінки або групи в Фейсбуці, аккаунта в Твітері, ваша інформація може стати вірусною. Фактично, будь-який вміст, який ви створюєте та ділитесь через телефон, IPad, комп'ютери або інші електронні пристрої можуть стати вірусними, будь то додаток, гра, головоломка, або історія, тому не обмежуйте свою ідею про те, що може стати вірусним, думаючи про відео дитячих танців або про сайти в мільйон пікселів! Наступний вірусний контент... невідомий!
    • Вірусною може бути інформація в межах тієї ніші, яка вам цікава, наприклад щось серед любителів фотографії, фанатів кулінарії, колекціонерів Star Wars, інше. Або це може бути щось за межами вашого кола інтересів, що може також сподобатися людям, і вони почнуть ділитися ним з друзями тільки тому, що в вмісті вашого контенту є щось, що резонує з широкою групою людей. Наприклад, це може бути елемент людського інтересу, вирішення проблеми, паніка, викликана загрозою здоров'ю населення, відео або історії про милого хлопця або домашню тварину, і т. д.
  2. Зрозумійте межі вірусного поширення.це гарна ідея, отримати це прямо перед тим, як прийти в схвильований стан - ви не можете зробити ваш контент вірусним. Ви можете сподіватися на це, ви можете розмістити свій контент, будучи в кращому вигляді і в підсвідомості бути глибоко впевненим, що все спрацює, але ви не зможете зробити його вірусним. Найбільше, як Енн Хендлі та Чарльз Чапмен пояснили в своїй книзі Content Rules( правила вмісту), що ви можете-це " підштовхнути, тикнути і помолитися за це ... [але] правда в тому, що вірусним контент багато в чому стає завдяки щасливому випадку"."[2] тому, не намагайтеся контролювати вірусну природу вашого вмісту; замість цього, повністю сконцентруйтеся на тому, що робить його привабливим, знаходиться на верхівці ніші і є цікавим, смішним, рухомим, і безумовно здатне резонувати з великою кількістю читачів або глядачів. Погодьтеся, що вашою аудиторією буде та, яка винесе остаточне рішення, що контент володіє "вірусним достоїнством".
  3. Знайте течію.однією з ключових речей, через які вміст не стає вірусним, є те, що він впливає на людей лише певним чином. А що може торкнутися купу людей, технічно підкованих, мислячих, і готових до нової інформації весь час? Не дивно, що це те ж саме, що було завжди - речі, які піднімає настрій і змушують нас відчувати себе і інших добре. Те що, швидше за все, буде "текти" - тобто, крутитися навколо мереж соціальних медіа - є змістом наступного характеру: [3]
    • Контент, який вселяє трепет. Подумайте про "Christian The Lion".[4] Чи можете ви як і раніше уявити факт, що два хлопці змогли купити левеня у великому універмазі в центрі одного з найбільших міст світу (Harrods) колись давно, і що, що лев міг тоді гратися в місцевих садах Лондона перед відправкою в Африку, і що через роки лев зміг визнати його первинних власників? Такого роду вражаючі казки дають нам усім уявлення про те, наскільки дивовижний цей світ і яка у нас у всіх може бути заплутана і цінна роль в житті.
    • Вміст, який викликає емоційний відгук.
    • Позитивні статті, позитивні, що піднімають настрій повідомлення. Статті здатні розширити кругозір і знання через позитивні повідомлення особливо подобаються людям.
    • Статті, які змушують нас відчувати себе добре про себе та інших. Один вірусний контент, який створив справжнє відчуття хорошого почуття, було відео "валідація",[5] в якому люди бачили те хороше, що приходить з перевірки інших людей. Статтями, які викликають почуття захоплення і перевершують власні інтереси, як правило, діляться найчастіше, показуючи, що людям не байдужі інші люди, і що вони рухомі історіями тих людей, які активно роблять щось.
    • Довгі статті замість коротких. Вірте чи ні, люди будуть витрачати час, ретельно читаючи вміст, коли це того варте, і коли він несе чіткий сигнал і викликає бажання дізнатися більше. Тільки знайте про те, що довший вміст означає "більш цікавий", а не "нудний і нудний"!
    • Химерні теми, особливо "несподівані". Незвичайні речі зазвичай дуже цікаві.
    • Симпатичні речі. Сміються немовлята, божевільні кішки, собаки роблять трюки, і т.д. - ми всі дивилися або бачили ці відео, і вони нам дуже сподобалися.
  4. Цінність і сприйнятливість.нижче наведені приклади інформації, яка допомагає поліпшити їхнє життя, краще зрозуміти деякі речі або прийняти своєчасно рішення::
    • Навчальний контент
    • Новини, особливо термінові новини
    • Попередження (про шахрайство, фішинг або онлайн вірус)
    • Халява і конкурси.
  5. Розвивайте багатогранний інтелект.інформація раніше була добре захищеною і не поширювалася для мас. Зараз інформацією діляться максимально наскільки це можливо, і не будь-якою інформацією, а такою, яка може бути корисною, якісною, інформативною і навіть детальною інформацією, яка потрібна людям або може поліпшити життя. Людина, компанія або групи схильні надавати якісну інформацію, якою потім можна поділитися або вирішити якісь проблеми і не має прихованих мотивів (збільшити попит і пропозицію). Така інформація цінується людьми і збільшує шанси стати вірусною. [6] однак, будьте обережні при поширенні інформації, нижче наведені пропозиції того, як не перестаратися при цьому.
  6. Переконайтеся, що люди можуть знайти ваш вміст. глибоко захований контент, який складно знайти не стане вірусним з простої причини, що його просто не знайдуть. Почніть зі свого домену або провідного вузла; якщо у вас власний домен, чи легко його запам'ятати або потрібна пам'ять розміром в слона, щоб правильно написати? Якщо ви використовуєте інший сайт для створення контенту, упевніться, що ним користуються багато, наприклад, Flickr, YouTube, Vimeo, Facebook та інші. І переконайтеся, що ваш контент містить інформацію, яку люди задають в пошук, наприклад, певний зворот мови, точне питання, ключові слова.
    • Знайдіть свій контент шляхом однієї або двох пошукових систем. Ви відразу побачили свій контент або вам потрібно перегорнути кілька сторінок, щоб знайти його?
    • Використовуйте соціальні мережі для додаткового поширення. Активні акаунти в Facebook і Twitter – це місце, де можна розміщувати інформацію про останні новини і сприяти широкому поширенню інформації.
    • Забезпечте легкий пошук і класифікацію в межах вашого контенту, щоб люди могли знайти швидко інформацію, за бажанням, щоб ознайомитися з більш ніж однією частиною вмісту. Крім того, пошуковики мають категорії.
    • Присвойте теги і ключові слова, по можливості. Таким чином, пошукові системи зможуть знайти ваш контент краще.
  7. Публікуйтеся самостійно.поки ви не можете створити вірусний контент, можна підтримувати потенціал для нього. Публікувати свій контент через надійні канали важливо для того, щоб ваш контент був на виду, помітний і по можливості підхоплений багатьма іншими. Іншими словами, постарайтеся, щоб ваш контент був помітний.
    • Розмістіть посилання на свій ресурс на декількох сайтах. Використовуйте Twitter, Facebook, YouTube, RSS, блогінг і посилання в своїх профілях на різних сайтах і в підписі при відправці повідомлення. Використовуйте форуми, IRC, і інші ресурси, де ви зазвичай частенько буваєте і недбало згадайте свій шедевр і запропонуйте людям заглянути / подивитися.
    • Користуйтеся посиланнями. Більшість ретвітів робляться через посилання. Коли справа стосується популярних відео та веб-сторінок, посилання дуже важливе.
    • Надішліть посилання на свій контент всім своїм друзям, родині, співробітникам, за умови, що це не матиме поганий вплив.
  8. Не перестарайтеся при поширенні свого контенту.Будьте вибіркові, коли пропонуєте своїм читачам або глядачам зайти на свій ресурс. Адже ви не хочете їх переконати, що кожен контент, який ви виробляєте, це ще одна остання видатна річ або щоб на вас дивилися як на хлопчиська, який виє як вовк, і проігнорували вас, навіть не подивившись вашу роботу. Будьте проникливі щодо того, що є з створеного вами найкращим і пропонуйте тільки те, що гідно розшарювання іншими особами. Таким чином, ви збільшуєте шанси на вірусне поширення, тому що контент не тільки якісний, але і не поширюється вами надмірно.
  9. Зробіть поштовх і спонукайте до дії. ви не тільки повинні опублікувати себе, але ви повинні також допомогти вашим глядачам і читачам зробити щось з вашим контентом; не досить просто розмістити свій контент і сидіти без діла в очікуванні дива. Запропонуйте і дозвольте їм можливість стати арбітром щодо того, згодні або не згодні з матеріалом. Наприклад, якщо ви хочете щоб вас ретвітілі, просто попросіть. І не забудьте вказати десять букв слова "Будь ласка". Більш високий відсоток ретвітів припадає контент, що містить слово "будь ласка"! [7] деякі способи забезпечити заклик до дії, включають (чим більше з них ви зможете виконати, тим краще):
    • Розміщуйте зрозумілі іконки соціальних ресурсів, таких як Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Reader і т.д. Так як вони збільшують легкість, з якою люди можуть ділитися вашим контентом, розміщуйте їх якомога більше.
    • Скажіть людям, що ви сподіваєтеся, що вони побачать ваш контент, обережно підштовхуючи їх добрим і розуміючим запитом. Нижче наведені фрази, за допомогою яких можна це зробити:
      • Перевірте (Check out)... (моє посилання, мою книгу, мій пост, моє відео, мою статтю, і т. д.)
      • Будь ласка, вставте моє відео / інтерактивний тест ... (і полегшите його співіснування)
      • Дотримуйтесь цієї людини
      • Завантажити мій віджет / гру / PowerPoint / eNook!
      • Будь ласка, оцініть!
      • Допоможи мені ...
      • Питання, наприклад, "що ви думаєте про ...?", і так далі.
    • Запрошуйте людей приходити і взаємодіяти з вами, вашим контентом, або тим, що ви створили. Це може бути вебінар або виклик в Skype, або вечірка в Twitter. Будьте відкриті для всіх можливостей посвітити людей в свій контент.
  10. Слідкуйте за часом.як і більшість речей у житті, час вирішує все, і Вам слід відчувати, чи прийшов час для вашого контенту з подальшим вірусним поширенням. Якщо це не так, краще буде почекати, поки не з'явиться відповідний момент, але якщо час прийшов, не втрачайте момент і не дайте іншому контенту обійти вас. Тільки ви зможете оцінити питання своєчасності, коли все буде налаштовано для появи вашої теми, тому стежте за пульсацією самостійно.
    • Що стосується часу розміщення, це взаємопов'язане, але трохи інше питання. Будьте впевнені, що розміщуєте свій контент в найактивніший час вашої цільової аудиторії. Чим більше людей, які активно читають, переглядають або взаємодіють з контентом під час його розміщення, тим більше ваші шанси, що контент буде в епіцентрі новизни і буде взаємно розшарений серед користувачів.
  11. Залиште місце для контактів.в кінцевому підсумку, це сприяє зав'язуванню розмови, який допомагає багатьом веб-контентам стати вірусними. Переконайтеся в тому, що людям легко з вами зв'язатися, якщо вони хочуть знати більше, або вони можуть залишити коментарі, повідомлення, обговорити на форумі, по електронній пошті, або будь-яким іншим способом, який ви звикли використовувати. І будьте чуйним, а не затворником!
    • Рейтингові системи можуть бути корисними так само, як і кількість відвідувачів. Вони дійсно мають вплив на читачів і глядачів, які можуть побачити те, що інші думають про контент, і скільки інших людей залучаються до нього.

Поради

  • Переконайтеся, що ваші налаштування на блозі, сайті або іншому Контенті дозволяють ділитися джерелом. Ви ж не хочете, щоб обмін не вдавався при натисканні потрібної кнопки!
  • Керуйте коментарями, видаляйте невідповідні, недоречні або образливі повідомлення, які пов'язані з вашим матеріалом. Проте, не редагуйте будь-які відповідні зауваження і не видаляйте важливі. Видаляйте лише ті коментарі, які відволікають від реальної бесіди і гулу навколо вашого контенту. Дайте можливість всім справжнім коментарям бути більш доступним для інших, будь то підтримка або просто висловлювання.
  • Незалежно від того, наскільки великі зусилля ви докладаєте, і скільки часу ви аналізували існуючі вірусні контенти, деякі "вірусні" просто провалилися на невдачу, нещасливий час, і поточний настрій інтернет аудиторії. Ви не можете передбачити його, а люди, які стверджують, що можуть, тренують магічне мислення, яке винагороджується в результаті значно менше, ніж вважали.
  • Якщо ви хочете використовувати централізовану службу обміну, таку як ShareThis.com, це допоможе вам легше розмістити кнопки для розшарювання на вашому сайті і зробити їх більш зручними.

Попередження

  • Не все, що ви вважаєте, що має стати вірусним, стане таким. Прийміть це і будьте чесні з собою щодо цінності, якості та гідності вашого контенту.
  • Не вдавайтеся до магії; це буде перешкоджати вам працювати в більш необхідному напрямку для вашого контенту.

Що вам знадобиться

  • Хороший якісний контент.
  • Контент зі свіжою, цікавою, позитивною і химерною точкою зору.
  • дослідження та знання про вашу цільову аудиторію.
  • знання своєї теми та її застосовності.

Джерела

  1. На написання цієї статті надихнула стаття провірусне поширення, http://www.copyblogger.com/go-viral-on-twitter/.
  2. ↑ Wikipedia, "Viral phenomenon",http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_phenomenon
  3. ↑ Ann Handley and C.C. Chapman,Content Rules, p. 113, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
  4. ↑ Ann Handley and C.C. Chapman,Content Rules, pp. 104-106, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
  5. ↑ Http://en.wikipedia.org/wiki/Christian_the_lion
  6. ↑ Http://www.youtube.com/watch?v=Cbk980jV7Ao
  7. ↑ Ann Handley and C.C. Chapman,Content Rules, p. 70, (2011), ISBN978-0-470-64828-5
  8. ↑ Http://danzarrella.com/retweet-beta.html- (статистика, отримана з папок ретвіту)

Ще почитати: